论文选载>>好剧更需勤吆喝——广播剧的推广手法尝试

  

浙江广电集团交通之声 阿 宝

  广播剧,作为广播文艺的精致样式,似乎已经从直播电台的节目中难觅踪影。然而,广播剧的制作却从未间断,省级电台和部分地市级电台每年都有一两部广播剧问世。这主要得益于两年一度的“全国精神文明建设五个一工程奖”的评选,广播剧为其中一项。

  毋庸讳言,广播剧为评奖而制作也就成为理所当然。为了符合评奖要求,制作出来后匆匆找个时段一播算数,评完奖后,不管得没得奖,都束之高阁。

  浙江广电集团交通之声自去年开始制作播出广播剧后,今年,又在其旗下的FM104.5女主播电台开设了广播剧常态播出的节目《清晨广播剧场》。围绕着广播剧的播出和推广,我们做了一些尝试,力图改变广播剧重创作轻传播、重评奖轻推广的现象。

  一.广播剧栏目的先声夺人

  2012年1月1日清晨五点,浙江女主播电台的《清晨广播剧场》首度开播。这也意味着浙江省级各个广播频率中有了第一个为广播剧专设的节目。

  女主播电台一直把公益视为自己的生命,传递出强烈的社会责任感。秉承这样的理念,在开设广播剧专栏节目的时候,我们也充分考虑到目前广播剧收听市场“播出时段冷僻、播出方式缺乏热点”的客观情况,决定将广播剧专栏节目和公益宣传相结合,努力探索一种“宣传有亮点,剧情有悬念,节目有特点”的冷中求热的播出方式,营造清晨收听的关注点。我们不可能把晚起的听众吸引过来,但是,一定要让早起的听众知道有这个节目。

  如何找到节目开播的预热亮点呢?我们设计了“一日之计在于晨”这个主题,采用量身定做和巧妙借力相结合,提前一个月推出了三个公益活动,——关爱环卫工人,为清晨工作的他们送上特制的温暖耳套;关爱自闭症儿童,关注自闭症儿童家庭从早到晚的生活状况;关爱空巢老人,募集私家车主一起陪空巢老人早锻炼。

  具体做法如下:

  1.为预告广播剧专栏节目的播出时间而量身定做公益活动:

  2011年12月中下旬之交,根据冷空气来临的情况,推出了向环

  卫工人赠送耳套的温暖行动。该活动为期一周,每天清晨五点到六点,女主播们兵分六路,在杭州主要街道为环卫工人亲手戴上毛茸茸的耳套,并通过连线采访,报道环卫工人的辛苦工作。在连线的前后,插播《清晨广播剧场》节目预告带。

  2.从已有的公益活动中巧妙借力,为即将播出的《清晨广播剧场》提前预热,加深印象。

  从2011年12月上旬启动的关爱自闭症儿童活动,是一个具有全国影响力的公益活动,历时一个多月。女主播电台受首届中国自闭症儿童家庭暨社会援助机构大会特邀,担任浙江省唯一广播合作媒体。如何让这项公益活动跟即将开播的《清晨广播剧场》有所联系?我们把活动内容做了定向延伸:将女主播们深入自闭症儿童家庭、康复学校,贴近报道这些特殊家庭的时间从上午延伸至早间,客观观察他们的早起生活,传递这些特殊孩子的早间活动情况,采访老师、儿童、家长,将他们所承受的巨大社会、经济、心理压力有血有肉地报道出来,报道方式采用碎片化多时段滚动播出,并在播出时都预告:集中重播的时间是次日早上五点到六点,把2012年即将在该时段播出的广播剧专栏时间提前预热扩散。

  这个关爱自闭症孩子的公益活动引起了许多私家车主、自闭症儿童家庭、企业主、政府机构的关注,在2012年元旦即将到来的时候,女主播们还举行了公益义卖、公益拍卖等各种配套活动,为10户选自全省的特困自闭症儿童家庭募集善款30万元,帮助他们解决实际困难,同时呼吁社会给予他们高度的理解和关爱……

  活动的目的是纯公益的,活动方式也是纯公益的,影响也是纯公益的,只是在相关报道的播出时间上,增设了早间五点到六点的重播时间,使得早起的听众可以通过这个时段来了解公益活动的进展情况,从而养成早上五点锁定FM104.5女主播电台的习惯。

  3.把公益活动的时间作微调,使得公益活动既具有独特性和新鲜

  感,又为广播剧片花(剧情预告)的播出提供了较好的契机。

  原定私家车主新年看望空巢老人是在元旦小长假进行的,后来觉得这样仅仅买礼物看望显得太普通,缺少记忆兴奋点,我们把公益活动范围作了缩小,反倒凸显了活动的新鲜感:把小长假期间的上午看望空巢老人,修改为小长假期间陪空巢老人去西湖边一起早锻炼。这样修改,活动的特质就出来了,报名的私家车主也很踊跃。这个活动的报道直播就放在《清晨广播剧场》的时段里,直播过程中不断插播广播剧的剧情预告带。

  通过以上一系列的预热活动,《清晨广播剧场》的收听率有了一

  定的提高。遗憾的是,由于数据公司的节目收听率市场调查都是从早上6:00开始记录的,因此,作为早上5:00——6:00播出的《清晨广播剧场》没法从市调数据上得以明确体现。

  只有在央视-索福瑞媒介研究有限公司提供的杭州地区收听到的13套广播频率2012年2月和3月全天收听率曲线比较图上,大致能看出FM104.5女主播电台早上5:00——6:00时段的收听率呈以下特点:

  1. 略高于6套广播频率(FM95财富广播浙江经济台、浙江电台私家车107城市之声、动听968音乐调频FM96.8、杭州新闻广播FM89、AM954新闻谈话电台、中央人民广播电台一套中国之声)。

  2. 持平于1套广播频率(杭州交通经济广播FM91.8)。

  3. 低于5套广播频率(浙江之声FM88/AM810、FM99.6民生资讯广播、浙江电台交通之声FM93、汽车电台105.4西湖之声FM105.4、中央人民广播电台第二套经济之声)

  具体图表陈列如下:

  浙江之声FM88/AM810(原浙江电台新闻台)  

  二.自制广播剧的推广宣传:

  今年三月,我台与宁波北仑区广播电视台联合制作了以新农村建设为题材的三集广播剧《琴潭溪》。此后,我们迅即展开了一系列的推广活动。

  首先,在播出手法上采用组合式播出,即电波和互联网相结合,全剧播出和网址片花播出相结合。该剧除了省级广播各频率和地市级广播共计17次播出外,还尝试在网络上进行播放。先是通过音频文件格式转换,上传到北仑广播电视台的官方网站供网友们点击收听,然后,再将收听的网址通过主创人员的个人微博进行转发。不到半个月,网络点击收听和微博转发收听的人次已经突破一万。交通之声和北仑电台还分别利用移动直播车在杭州和北仑两地的繁华街道进行片花和网址宣传带的滚动播放,极大的提高了该剧的知晓度和网上点击率,开创了我省广播剧电台与网络及微博联动播出的新模式。

  其次,在推广手法上采用送剧下乡的互动模式。北仑区广播电视台将该剧光盘发至各个乡镇广播站,通过覆盖农村的有线广播进行播放,并结合新闻工作走转改,在故事发生地的乡村举行座谈会,邀请村民村干部边听边议。剧中人物言行举止,激起了与会村民的热烈讨论和思想碰撞,起到了艺术作品启迪教化的积极作用。

  座谈会全程在网络上进行文字和图片同步直播,引起了中国广

  播剧研究会和全国广播剧同行的高度关注,村民们对广播剧播出新形式的渴望极大地鼓舞了全国广播剧界,当天下午,通过网络关注座谈会进程的全国电台达60多家。中国广播剧研究会秘书长高坦女士在观看了网络直播后评价道:“好现象,就是应该让更多的人听到我们的好戏,广播剧不能束之高阁。”

  再次,在报道手法上采用分阶段梯度报道的形式。

  我们曾经在本台2011年制作的二十六集广播连续剧《诱惑之城》报道过程中,尝试过用微博分阶段报道的方式,先是开设《诱惑之城》官方微博,图文并茂地公布主演名单,共吸引了十万粉丝的围观,再是面向社会公开招聘群众演员,应聘的演员有来自山东、江苏、江西及浙江各地,然后是报道录制过程,最后在微博上播放片头和剧中部分段落,收到了未播先热的效果。

  《琴潭溪》在录制过程中,我们充分利用影视明星参与演播的有利条件,通过制作方主创人员微博对主演等进行动态宣传,积极放大明星效应,引发全国及海外粉丝们的高度关注和多层转发。

  该剧制作完成后,马上在中国广播报和浙江广播电视报的重要版面上刊登了文章,介绍创作过程,预告播出时间。

  在北仑举行首播式后,又在浙江日报、宁波日报、现代金报、东南商报、新华网等媒体上刊登介绍文章。播出一周后,又在中国广播报开辟专版介绍该剧播出后的社会反响及送剧下乡座谈会的相关情况。

  实践证明,这种分阶段多层次递进的报道手法,效果是非常明显的。不仅在全国广播剧界得到了较高的赞誉,更是在听众中引起了较大的反响。

责编:万华 来源:中国广播网

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